Знаете ли вы, что такое метатеги? Наверняка данный термин сразу понятен для опытных пользователей, но в данном материале мы более детально остановимся на основных видах метатегов, которые размещаются в HTML-коде сайта. Более того, работа с тегами связана с прямым их влиянием на ранжирование сайта и страницы в частности по необходимым ключевым словам.
Данные элементы являются базовыми для внутренней оптимизации ресурса, поэтому их стоит прорабатывать максимально тщательно. Каждый атрибут имеет свои особенности при формировании, а неправильное создание может не только исключить попадание сайта в ТОП поисковой выдачи, но и привести к наложению санкций.
Основное предназначение метатегов
Сегодня метатеги составляют ключевую часть внутренней оптимизации страницы, поэтому работа с ними является важной составляющей комплексной SEO-оптимизации сайта. На протяжении многих лет поисковые роботы активно развивались и меняли свой подход к ранжированию сайтов. Таким образом метатеги перестали быть единственным методом манипулирования выдачей, а стали лишь частью общего комплекса в оптимизации. Все описанные сегодня в этой статье метатеги имеют свои особенности создания, а также свое определенное влияние на работу сайта и его ранжирование.
Начало работы с формированием метатегов предполагает обязательный сбор семантического ядра для всего сайта или для отдельных посадочных страниц. Только после сбора семантики можно начинать работу по оптимизации страницы и соответственно начинать работать с метатегами. Помните, что неправильный подход к данному процессу может сильно навредить сайту, поэтому при отсутствии должных знаний рекомендуется обратится к профессионалам. Исходя из этого можно суммировать следующее:
- Метатеги являются важным фактором ранжирования страницы, придавая ей необходимую релевантность относительно конкретного запроса;
- Метатеги участвуют в формировании сниппета сайта, привлекая пользователей и оказывая влияние на CTR;
- Метатеги сообщают о содержании страницы.
Исходя из всего вышеперечисленного можно определить основное предназначение метатегов, а также их важность при оптимизации сайта.
Особенности работы с тегом Title
С уверенностью можно сказать, что данный тег играет одну из наиболее важных ролей при ранжировании страницы. Более того, поисковые системы используют его в качестве заголовка сниппета в процессе формирования выдачи, поэтому помимо SEO-значения, тег имеет прямое влияние на кликабельность сниппета. В процессе формирования тега важно придерживаться следующих основных рекомендаций от специалистов:
- В процессе формирования тега важно использовать высокочастотные ключевые запросы;
- Полученная фраза должна быть читабельной и при этом не спамной;
- Не рекомендуется использовать несколько раз одинаковые ключевые слова;
- При использовании несколько раз одного ключевого слова необходимо менять его словоформу;
- Наиболее важные ключевые слова размещаются в начале Title.
Помимо вышеперечисленных рекомендаций стоит отметить, что сам тег должен быть уникальным в пределах конкретного сайта. Сегодня существуют различные программы и методы краулинга, которые позволяют провести проверку уникальности.
Для чего используется тег H1
Многие знают, что тег с наименованием h1 является элементом для текстовой разметки страницы и выступает в качестве заголовка. Тег оказывает прямое влияние на ранжирование сайта, являясь одним из ключевых факторов внутренней оптимизации. Не рекомендуется его его полное совпадение с тегом Title.
Что важно знать о теге H1:
- Данный тег не должен дублироваться в рамках одной страницы ресурса;
- Можно использовать ключевые фразы с наибольшей частотностью;
- Не нужно использовать слишком длинный тег, ограничьте его количество 5-7 словами;
- Если вы используете ВЧ запросы, ставьте их поближе к началу фразы.
Правильное использование тега H1 позволит придать дополнительную релевантность документа. Если мы используем h1 в рамках оптимизации сайта интернет-магазина, то при наличии на странице группы товаров – тег h1 указывается в множительном значении.
Метатег Description
Метатег Description представляет собой краткое описание содержимого страницы, включая преимущества и другие особенности. Стоит отметить, что данный метатег выводится в сниппете сайта при формировании поисковой выдачи, поэтому оказывает прямое влияние на показатель CTR.
При составлении Description стоит учитывать следующие его обязательные компоненты:
- Семантическое ядро;
- Грамотное изложение;
- Уникальное предложение для пользователей.
Поскольку тег Description – это изложение содержимого страницы, но в более кратком и презентабельном виде, важно обеспечить сопоставление тематики данного тега и контента самой страницы. В противном случае пользователь не получит соответствующий ответ на свой запрос и сразу уйдет со страницы.
Поскольку тег выводится в сниппете, он должен быть обязательно интересен для пользователя. Именно поэтому для увеличения его заметности в поисковой выдаче можно использовать различные юникод-символы. Важно помнить о том, что данные символы должны присутствовать в теге ограничено, ведь в противном случае это может выглядеть странно и даже глупо. Буквально несколько штук будет вполне достаточно.
Метатег Keywords и его особенности
Метатег под названием Keywords сегодня практически не обсуждается на форумах вебмастеров и это вполне очевидно. Еще в 2009 году компания Google выступила с официальным заявлением относительно того, что с этого момента данный тег не оказывает никакого влияния на поисковую выдачу и соответственно не принимает участия в ранжировании. Основная причина подобного решения заключается в том, что вебмастеры стали крайне активно злоупотреблять тегом, используя спамный метод при его заполнении. Сам тег представляет собой простые ключевые слова, которые прописываются через специальное поле, которое есть буквально на каждой CMS.
При продвижении в Яндекс можно отметить, что тег Keywords оказывает влияние только при определении соответствия конкретной страницы поисковым запросам. Именно поэтому многие владельцы сайтов отказываются от его заполнения, что позволяет существенно сэкономить время на другие виды работ по on-page оптимизации. Учитывайте тот факт, что поисковая система Google может накладывать на ресурс ручные меры за переспам при заполнении данного метатега.
Правила формирования метатегов
Для нормальной работы с мета описаниями на вашем сайте нужно придерживаться следующих простых правил, которые помогут не только сформировать теги правильно, но и по возможности максимально автоматизировать этот процесс.
Генерация шаблонов для метатегов
Это важный пункт, особенно для интернет-магазинов, ведь благодаря сформированным шаблонам можно сгенерировать и оптимизировать метатеги для следующих страниц:
- Категории;
- Индексируемые фильтры;
- Товарные позиции.
При этом стоит отметить, что не на всех страницах нужно генерировать метатеги автоматически. В некоторых случаях нужно прописать атрибуты вручную, что актуально для страниц имеющих особую важность. Как пример стоит отметить главную страницу сайта, для которой нет смысла создавать шаблон автоматической генерации тегов.
Чтобы проверить сформированные теги на странице, существует большое количество программ для краулинга сайта. Важно отметить следующие правила относительно размера тегов, которые рекомендуется соблюдать для нормального ранжирования ресурса:
- Title – до 70 знаков, а основные ключи должны присутствовать в первых 50 символах.
- Description. Размер должен быть от 70 и до 155 символов, чего вполне достаточно для описания страницы.
- Keywords – не более 5 слов, которые максимально емко отражают содержание страницы.
- H1 – желательно до 7 слов, не дублируя при этом ключевые запросы.
Заключение
Благодаря грамотному оформлению метатегов на сайте, можно должным образом презентовать его в поисковой выдаче и помочь поисковым системам правильно распознать содержимое. Важно проводить оптимизацию не только описанных в данном материале атрибутов, но и всего сайта, ведь SEO – это комплексный подход.
Помните, если вы не обладаете должным уровнем знаний и не можете самостоятельно сформировать метатеги на сайте, обратитесь к профессионалам. Таким образом вы гарантированно получите качественный результат и обезопасите себя от наложенных санкций на ваш сайт.
